LV赶着情人节前在韩国开通电商平台 还是相信自己

据《女装日报》报道，法国奢侈品牌Louis Vuitton于1月30日宣布，在进入韩国市场近30年后，终于要开设电商网站了。韩国是继中国和日本之后，LV在亚洲的第三个电商市场，同时也是全球第十二个开通电商的国家。网站中售卖的产品类型较为全面，有皮革制品、配饰、手表、珠宝、香水还有礼品，过一段时间还会加入鞋和成衣，而且产品可以配送到包括济州岛在内的全部韩国地区。

打开网站可以看到 “桃心简笔画”系列动画，这是专为迎接情人节策划的。动画中，随着一颗桃心在空中飘扬的轨迹，介绍了网站中所有的产品类型。视频的下方就是不同类型产品的选购区，链接处都是独特的产品图像，鼠标放上去之后就会动起来。在新品包款的展示区，每一张模特大片触碰到鼠标之后也会瞬间变成小视频。网站中还有2018秋冬季男装系列发布会的现场录像。

LV在韩国推出电商网站，进一步印证了其母公司LVMH对线上策略的重视，面对数字化支付和全民网购的时代，不愿意“触电”的奢侈品也不得不加入。从前几日LVMH公布的2017财报可以看出，线上销售收入同比增长 30%至大约30亿美元，这其中，在中国去年7月上线的电商助力不小。由于中国LV电商品类齐全、服务完善，巴黎银行奢侈品分析部主任Luca Solca认为这是“欧洲奢侈品终于真正进入了中国奢侈品数字化市场”的迹象。因此，这一次LV电商全方位入驻韩国，也能帮助LV在未开拓实体店的区域进行扩张。目前韩国大约有近40家LV店铺，但并未进驻所有地区，相比之下，连济州岛都包含配送范围内的电商会弥补地域上的缺失。

2017财报发布后，LVMH首席执行官兼董事会主席 Bernard Arnault表示，2018年会继续投资数字业务，但要在拓展多渠道的同时谨慎保护品牌名誉，不能为此降低产品定位。这说明奢侈品集团还是很担忧假货肆虐的现象。

以韩国为例，近五年市面上流通的奢侈品中，假冒LV居于前列。因此，LVMH更愿意快速扩张自营电商以避免假货横行。于是自2005年在法国老家成立了第一个电商后，如今在英国、德国、西班牙、意大利、美国、加拿大、巴西、日本和澳大利亚等国家都有电商平台，2017年30亿美元的线上销售额也大都是由自家电商贡献。即便竞争对手 Saint Laurent、Burberry 等奢侈品牌近年来都先后进驻京东和天猫，但 Louis Vuitton 依然坚持独立运营自己在中国的电商渠道。不过，业内认为，LVMH 想用自营电商与 Yoox Net-a-Porter、Farfetch 和 Matches Fashion 等奢侈品电商巨头抗衡，依旧任重而道远。