《法伯丽：以"平凡亦非凡"书写国货美妆进化论》

【中国商业观察】当三八妇女节流量争夺战逐渐演变为品牌价值观的竞技场，国产高端护肤品牌法伯丽凭借一组"平凡亦非凡"女性大片破圈而出。这个创立了八年的优秀美妆品牌，正以独特的商业叙事重塑国货美妆的成长逻辑。

在流量红利见顶的美妆赛道，法伯丽选择跳出传统营销框架。品牌与《时尚芭莎》联合推出的视觉大片中，演员古力娜扎、演员包上恩、创始人王秀美，共创三支女性大片，从不同角度诠释"非凡始于平凡的坚持"这一价值共鸣点。

就产品而言，强韧防断发洗发水是法伯丽具有代表性，并且体现品牌产品理念，让女性在平凡的生活中焕发蓬勃生命力的表现。据悉，法伯丽强韧防断发洗发水从洗护根源入手，以“强发根、养头皮、蓬发量”三大特性出发，做到对消费者实际的洞察，去解决其痛点。以成分为源，以科学为本，以实验为证，法伯丽不做无用功，通过护肤级头皮减负配方强韧发根和强健发丝，用强韧防断发洗发水的非凡修护力，助力女性从头展现蓬勃生气。

法伯丽与全球26家国际顶尖科研实验室建立紧密合作关系，每年将12%的销售额投入到研发之中。历经三年钻研，成功研发出FPP - CELL钻光细胞肽，一举攻克抗老领域的难题；同时，还开创性地推出「胶原内外双促科技」，有效对抗眼周肌肤老化问题。在渠道布局方面，法伯丽从微电商领域起步，逐步打通线上线下全渠道，对新零售门店的“人、货、场”进行重构，从而形成了强大的核心竞争力。

在渠道方面，法伯丽线上端覆盖天猫、淘宝、京东、抖音等主流平台；线下开设全国270多家共享养肤店，通过会员系统沉淀的用户数据，实现精准运营。

法伯丽的进阶之路折射出中国美妆产业的结构性变革。当"长期主义"遇见"她经济"浪潮，这个以科研为帆、以人文为舵的品牌，正在驶向更辽阔的星辰大海。正如其品牌宣言所说：每个认真生活的瞬间，都是照亮非凡的光源。