重磅！腾讯100亿入股海澜之家，打响服装变革第一枪！

还有不到半个月就过年了，很多人都忙着置办年货，过一个高兴年。而对于刚成为中国首富的小马哥来说，赶在开年的“线下扫货”也同样重要，这次的目标是国内龙头品牌——海澜之家。

两天前——1月30日，海澜之家突然发布重大公告，拟出让5%股份引进战略投资方。

稍晚，业内即传出腾讯系入股海澜之家，腾讯牵头的财团还包括京东、唯品会等腾讯系公司，斥资50亿元人民币收购部分海澜之家股份，另外50亿元人民币将用于建立一个产业投资基金。

腾讯和阿里的新零售大战

这桩当下国内市值最高的互联网公司与实体商业巨头的联姻，引发了整个零售业关注，但要是这事儿搁两年前，说出来估计都没人信！

可是搁今天，你跟我说腾讯买海底捞我都信，因为短短两个多月，腾讯发力的速度太快了，真的是在疯狂买买买。

2017年12月中旬，腾讯逾42亿元入股永辉超市；

2017年12月18日，腾讯、京东宣布，腾讯联手京东将向唯品会投资8.63亿美元，并持有后者12.5%股权；

2018年1月23日，家乐福方面宣布，已和腾讯、永辉在华达成战略合作协议。

2018年1月29日，万达宣布，腾讯100亿入股万达商业。

当然作为腾讯最强力的对手，阿里巴巴也不赖，两个月前斥资 190 亿元入股大润发，再加上此前21 亿元入股三江、283 亿投资苏宁、177 亿收购银泰，阿里四年来在线下商业合计投入超过 700 亿元！

社长没想到自新零售开始变革以来，一度被互联网大佬鄙视的线下实体，竟又成了香饽饽。

整个行业蓝海之中，清晰可见两条主线依然是阿里系和腾讯系。两个巨头都在不断以新零售为核心通过收购和入股的方式进行圈地，可以说稍微有点规模的商超几乎都被腾讯和阿里所控制。

以电商领域为例，腾讯2014年入股京东，扶持京东作为阻击阿里的对手，为其充分导流。2015年阿里和苏宁牵手，电商领域已经完全演变成两大阵营的对垒之势，两大阵营合计占据90%的市场份额。

而腾讯入股海澜之家更是开启了2018年新零售之战延伸至服装零售的战火……

为什么是海澜之家？

国内市值第一的时尚集团是谁？海澜之家啊！在“2017中国企业500强”榜单中，海澜集团可是以营业额933.05亿元，净利41.33亿元问鼎服饰榜榜首。

海澜之家通过多年的奋斗，才走到了国内服装总市值第一的地位，其线下已开出惊人的5600家门店。

海澜之家的门店是全部直营，这非常有利于顺利推行线上线下一体化的改革，腾讯拿下海澜之家，更是可以通过其龙头地位在服装业产生巨大影响，这与腾讯入股永辉超市是一个道理。

而对于海澜之家来说，腾讯9亿多的活跃微信用户以及腾讯系背后的资源，能够帮助海澜之家将商品精准触达潜在消费人群。

腾讯入股后，必将会把旗下包括京东、唯品会等平台资源优先提供给海澜之家，而海澜之家所具备的庞大线下门店规模，也为其在服饰领域卡位站中打下扎实根基。

▼1月17日，腾讯系的京东老板刘强东在微头条中发布身穿海澜之家服装的照片，被业界认为是京东在服装领域向阿里再度“开战”的导火索。

在全球化和消费升级时代，海澜之家众多的老门店更需要进行拓展和升级，腾讯可以为它提供强有力的资金支持。

▼去年12月，国内首家海澜之家形象升级店在广州天河城开业

给我们带来怎样的启示

前几年电商势头强劲，对实体零售造成强烈冲击，而新一轮浪潮中，互联网巨头们裹着资金和技术冲向线下，留给实体零售商选择的余地其实并不是很大。

要么加入两方阵营，要么凭借自己已有的实力做一些升级探索，对于尚未站队的小企业，竞争环境会日益艰难……

而对于已经站队并得到互联网巨头加持的零售商会逐步进行改革提升效率和竞争力，必然会从其他零售商手中抢夺市场份额，使那些故步自封的零售商逐步淘汰。

说实话，服装市场也确实到了需要变革的时候，不管是原来的电商还是传统零售，都遇到瓶颈，它们都必须去变革。这两者催生了新零售，而腾讯打响服装零售变革的第一枪……