超市发罗森的“非典型便利店”长什么样？

近日，位于北京海淀区学院南路的超市发罗森四道口店悄然“蹿红”。这是超市发罗森的第八家店，和常规便利店不同的是，这家店由便利店、贡茶、书吧、鲜花四部分组成，而且都是24小时营业。

据悉，这是超市发罗森首次尝试这种业态组合，旨在用“夜晚的灯光为你点燃+来超市发感受书香海淀的魅力”来获取顾客的青睐。实际上，超市发罗森四道口店的原身是一家超市发生活超市，四道口店也可以说是原生活超市的“升级版”。

走进四道口店，可以看到贡茶、书吧、便利店“三分”了主要经营面积，鲜花所占的地方很小。北京超市发董事长李燕川对中国商报记者表示，四道口店这样设置主要是基于它独特的地理位置，周边居民有休息、读书的需求，“可以将这家店看做人们一个休息的驿站”。

确实，四道口店有着独特的地理位置。该店位于海淀区学院南路37号，地处十字路口西北角，被北京交通大学、北京师范大学、北京邮电大学、中央财经大学、北京航空航天大学、中国地质大学等10多所著名高校所包围着。这也就可以理解为何超市发罗森设置了大面积的书吧，“里面有休息区，还有可以用来讨论开会的长桌，都是因为这样的环境造就了这样的需求”，李燕川说。

据了解，自2017年7月12日和罗森北京公司签订合作协议以来，已经过了7个月，从刚开始的3家店起步，现在超市发罗森已经开出了8家店。在超市发和罗森的合作中，主要采取单店加盟的方式进行合作，由超市发提供店铺和员工，罗森进行日常经营。

问及超市发罗森的经营情况，李燕川表示已经超出了公司的预期：“目前开业的超市发罗森，都已经达到、甚至超出了公司的预期，经营状况很好，所以我们会继续开店。3月还会有三家店要开业，今年总共要开20家超市发罗森”。按照超市发罗森目前的开店速度，在和罗森的三年合同期期间，至少会有四十家超市发罗森开业，这个速度已经超过了罗森北京在北京的扩张速度。

对于四道口店的“非典型便利店”模式是否进行大规模推广，李燕川表示并没有什么独特的打算。“实际上我们这家店做成多种业态的组合，也是因为周边居民有这样的消费需求，并不是想做成一个模式进行推广，未来开的超市发罗森还是以基本的便利店为主。”李燕川说：“一直以来，我们超市发开店就有些‘不拘一格’，不太会按照某个固定的模式进行，因为各家店的位置、消费者需求都是不一样的，都要根据实际情况进行调整、创新。如果未来有这样的需求，书吧也可能会出现在超市发生活超市里。”

不过，四道口店也并不是完美的。在店内的书吧里，大学生小李对记者表示，这和自己的期望值还有一定的距离。“其实便利店和贡茶都挺好的，我和同学都愿意过来消费。不过，虽然书吧环境也很好，但在书的选择上让我有些失望。我在这里看到的都是儿童、生活类书籍，但我希望看到的是那种比较有小资情调、文艺一点的书籍，这方面要是能改进就好了。”

对此，李燕川也坦承目前确实还有需要调整改进的地方：“四道口这种模式我们也是第一次尝试，尤其是书吧，对于什么样的人看什么样的书，在书的选品上我们还没有摸透。但并不是说现在的书就不会变了，和便利店的商品一样，我们也会根据消费者的需求不断调整改进，这个过程需要一段时间，未来会变得更加成熟。”