Burberry的美妆为何一直挺没存在感

据《北京商报》3月6日消息，英国奢侈品牌Burberry的美妆专柜将于3月22日前全部撤出北京市场，目前仅剩汉光百货内专柜仍在营业。界面新闻致电核实时，汉光百货仅表示目前会继续售卖彩妆。而北京西单大悦城称，在售的品牌中已经没有Bubrerry。根据北京SKP一楼某品牌美妆柜台称，SKP也已不售卖Burberry彩妆许久。

目前，撤柜原因仍旧不明，但《北京商报》从专柜工作人员处获悉，撤柜一方面是因为商场方与品牌的合约即将到期，另一方面可能是由于Burberry集团将于2019年收回全部美妆代理权，并重新调整布局。截至发稿，Burberry与Coty均未对此消息进行回应。

相比阿玛尼、Chanel和Dior等奢侈品牌的美妆线，Burberry美妆线的讨论度并不算高。不但缺乏明星产品，在社交媒体和品牌营销方面的存在感也相对较弱，产品上新速度较慢，且包装缺乏创新，总是以经典的英伦格纹示人。2016财年，Burberry的美妆业务营收为2.27亿欧元，只占集团总收入的8%。2017上半财年，美妆业务的份额又下跌了1%，只创造了7%的营收。

burberry

7%到8%的比重大约是行业平均水平的三分之一。在香水、护肤和彩妆产品逐渐成为千禧一代消费中比重较大的品类之时，奢侈品们纷纷对这些“非传统主营业务”进行加码，并积极地在中国开拓电商渠道。

LV曾在2016年皮具、时装收入双双下滑之际，投入数亿美元增加了香水业务；Chanel的香水和美妆业务甚至占品牌总营收的一半以上；Dior美妆部门每年的批发销售额则能达到25亿欧元左右。可以看出，Burberry如果想赶上同行，的确需要进一步推进彩妆及香水业务的发展。

这与Burberry集团对于美妆线摇摆不定的策略有一定关系。自2010年加入了美妆业务后，Burberry便与国际香水集团Interparfums开展合作，后来又于2013年4月将美妆产品收归自营。但数据显示，与代理时期相比，自营并没有让美妆线得到更好的发展。2011年时Burberry香水业务达到了2.217亿欧元的销售额，而自营三年后，整体美妆销售额也仅为2.27亿欧元。于是，Burberry于2017年4月再次以2.25亿美元的价格，将旗下香水和彩妆业务的代理权出售给了美妆巨头Coty集团。

而近几年业绩不断波动的Burberry也无法给美妆及香水业务提供平稳的发展土壤。2016财年集团利润下跌7.3%，2017上半财年有所回升但第三季度再次走低。随着Burberry更换CEO及创意总监，集团还面临大幅缩减成本的挑战。因此，新CEO Marco Gobbetti上任后，计划大幅度削减门店数量，并放弃部分表现不佳的商场“店中店”。

而汉光百货副总经理史长征也在《北京商报》采访中表示，Burberry美妆专柜业绩欠佳，因此这也可能是Burberry美妆在京撤柜的原因之一。