海外主题乐园扎堆进中国商场

在1:24的微缩景观中看北京的王朝更迭,浸入式穿梭于老式上海的惊魂故事,在国家地理探索乐园看全球的人文风貌……这些听起来挺诱人的活动都会在今年进入上海、北京、沈阳等地的购物中心。此外,据中商数据咨询中心对即将进入中国市场的海外娱乐项目统计,还有皇家马德里足球体验中心、狮门娱乐天地、小猪佩奇主题乐园等12个来自海外的娱乐项目宣布进驻中国的购物中心。

图片来源:中商数据

从目前公布的海外娱乐项目看,品牌背书是这些娱乐项目的一大特点。上述12个项目中,有3项分别宣称与皇家马德里、国家地理、狮门等知名品牌达成合作,有2项来自知名家庭娱乐景点营运公司默林娱乐集团(大城小像及上海惊魂密境)。像圣诞老人主题乐园、小猪佩奇主题乐园、HelloKitty室内乐园这样的人气IP,也是用知名度吸引客流的代表。

这些海外主题乐园形式也呈现多样化。目前公开的项目中,除马戏、剧院、微缩景观城、足球体验中心、影视主题乐园等多种主题,时下最热的儿童体验公园和剧场也没有错过。

它们的分布点也不再局限于一线城市。以乐高探索中心为例,它拥有10个主题区,涵盖动手、游览、4D体验多种形式,在2016年成功落户上海后,去年9月宣布将把中国第2家乐高探索中心落户沈阳。这也是拥有杜莎夫人蜡像馆、长风海洋世界等多个知名娱乐项目的默林娱乐集团首次进入东北地区。新项目里还能看到不少落户珠海、杭州等非一线城市的。

这也符合目前购物中心的发展趋势。中国市场购物中心竞争激烈,商业地产经历了多年的跑马圈地之后,供大于求和同质化已成业内共识。在一二线城市饱和后,商业地产开始向更广阔的市场扩张。海外娱乐项目通常兼具新奇性和知名度,与它们合作更容易凸显出商场竞争力和差异化。随着购物中心的下沉,海外娱乐项目也顺势进入了这些市场。

不过,想要让消费者买单,整个商场的定位也要与这些海外娱乐项目保持一致,项目落地也需要一些磨合。