京东和Chanel投资的时尚电商Farfetch将今年赴美上市

继2月获得法国奢侈品集团Chanel 香奈儿入股且与该品牌及Burberry 博柏利开展战略合作后，奢侈品在线零售平台Farfetch 在今年冲击IPO 的路上再添重要合作伙伴。

据英国媒体，英国的Harvey Nichols 夏菲尼高将成为第一家入驻Farfetch 平台的百货公司。始创于1831年的该奢侈品百货曾经在90年代风光一时，但近年主要集中在英国、中东和香港的13间门店增长停滞，电子商务先占销售总额的10%。Harvey Nichols 夏菲尼高母公司迪生创建（0113.HK）主席潘迪生指出双方的交易展现集团对拥抱尖端数字科技、创造未来模式的承诺。

Farfetch 非执行联合主席、竞争对手Net-a-Porter 创始人Natalie Massenet 表示引入如此经典且备受爱戴的百货公司是双方的战略里程碑，由此也证明Farfetch 是整个时尚奢侈品行业内真正的科技平台。

2月份，为了利用Farfetch 的科技力量加强实体零售的店铺体验，Chanel 香奈儿宣布入股该奢侈品零售行业的最大独角兽公司，不过Chanel 香奈儿强调没有在Farfetch 平台上出售手袋和服装的计划。

在此之前，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利亦表示要将整体库存与Farfetch 平台联网，将线上分销规模扩大至Farfetch 覆盖的190个国家和地区。

现在，由葡萄牙企业家José Neves 成立于2008年的Farfetch 已经容纳了世界各地接近900间精品店和设计师品牌门店，200万全球用户的平均年龄为36岁，而最大竞争对手Yoox Net-a-Porter Group SpA (YNAP.MI) 2017年的活跃用户人数逾300万。

Farfetch 采取与多数奢侈品电商不同的经营模式，仅充当销售平台角色而不购买库存，也不负责送货，每宗交易抽取20%-25%的佣金。截至2016年12月31日的2016财年其GMV 首次超越8亿英镑，全年收入1.513亿英镑，但录得3,540万英镑的税前亏损，且成立以来一直未能实现盈利，当时的相关报道称2017年的盈利前景乐观。

根据咨询公司Bain & Co. 贝恩公司的研究，2017年全球个人奢侈品的在线销售录得24％的增长，虽然Yoox Net-a-Porter Group SpA 在2017财年首次实现突破20亿欧元净收入，同比上涨11.8％至20.91亿欧元，但16.9％的有机销售增速则跑输同业。Exane BNP Paribas SA 法国巴黎银行去年中的研究报告更估计Farfetch 2014-2016年的年销售复合增长率达高到81％。

Yoox Net-a-Porter Group SpA 去年的经调整EBITDA（息税折旧摊销前利润）按年增加8.7％至1.692亿欧元，全年实现净利润5,120万欧元，市值约50亿欧元。占有Yoox Net-a-Porter Group SpA 49％股份的瑞士奢侈品集团Compagnie Financière Richemont SA (CFR.S) 历峰集团上周已经提出全面收购的私有化要约。

与此同时根据《金融时报》的消息，Farfetch 已经聘请JPMorgan Chase & Co. 摩根大通和Goldman Sachs Group Inc. 高盛筹备今年内以40亿英镑（约合45亿欧元）的估值赴美上市。目前Burberry Group PLC 博柏利的市值约70亿英镑，主要面向30岁以下年轻消费者的快时尚电商ASOS PLC (ASC.L) 市值也有63亿英镑，而上周股价徘徊在一年低位的英国最大女装零售商Marks & Spencer Group PLC (MKS.L) 马莎百货集团市值跌至45亿英镑。

Farfetch 的主要股东包括2017年中以3.97亿美元入股的中国第二大电子商务集团JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京东、新加坡主权投资基金Temasek Holdings (Private) Limited 淡马锡、中国的IDG 资本、法国私募股权公司Eurazeo SA (EURA.PA) 和Condé Nast International 康泰纳仕国际出版集团等。

今年2月，该电商还伙拍中东最大奢侈品零售商之一的Chalhoub Group 建立了合资公司，并扬言将抢先于Yoox Net-a-Porter Group SpA 在2016年11月和当年4月入股的Alabbar Enterprise 成立的合资公司，在该重要奢侈品市场率先开展业务。

Jefferies Group LLC 杰富瑞分析师Randal Konik 指出Farfetch 是过去十年不断涌现的线上零售商当中，极少数能够大幅规模化的企业。现在该公司与Yoox Net-a-Porter Group SpA、以及同样诞生于英国的Matchesfashon.com 已经成长为个人奢侈品电子商务领域的全球三巨头。Bain & Co. 贝恩公司预测电子商务对全球奢侈品零售市场的贡献会从2017年的9％上升2025年的25％。