小红书推出自有品牌“有光REDelight”

为享受其拥有的社群用户红利，做生活方式入口的小红书推出了自有品牌“有光REDelight”。

3月14日，小红书通过开屏广告、首页轮播等方式宣告了这一品牌的正式上线。有光REDelight品牌涉及的产品有保温杯、睡衣、床上用品等家居类产品，也有少量陶瓷刀、养生壶、汤锅等厨房用品。 这些商品被归类于“有光”的全球选旗舰店中，大概有不到100个SKU。

做有光REDelight，小红书的打法跟网易严选的套路类似，都是从生活家居类产品切人，产品精致有设计感，还有优质供应商背书。但二者的区别也很明显，从目前发布的产品来看，有光的产品在选品和设计方面更偏向女性用户，这跟小红书的主要用户以女性居多有关。按极光大数据的数据显示，小红书80%的用户为女性，生活方式消费方面，唱主角的恰恰是女性。

小红书方面告诉界面新闻，自有品牌在小红书内部从去年四季度开始筹备，产品和品类的选择，来自小红书社区的真实数据和需求，“社区笔记里很多产品会被讨论，甚至于具体到颜色、特点等小细节，这些反馈很大程度上体现在了自有品牌产品上。未来跟竞品的最大差异化，会体现在产品的设计、颜色以及产品的呈现方式等方面。”

以保温杯为例，它在小红书一直是热门单品，但好看的保温杯不多。推出自有品牌的保温杯，小红书试图从设计感、审美等方面让其尽可能符合小红书主要用户群的需求。有光REDelight想做一款粉色四件套床品，考虑到色彩既要符合女性审美、又不至于显得稚嫩低龄，最终选择了灰粉色。

据小红书提供的数据，目前小红书的注册用户超过9100万，其中超过70%是90后，50%以上是95后。

目前，大多数有光REDelight产品的供应商是小红书根据全球采买经验筛选而来，这些供应商有国外的，也有国内的。保温杯、旅行箱等商品还选用了大品牌的独家供应商。

有光生活美术馆

为了让更多用户了解有光REDelight这个自有品牌，小红书还在上海法租界开设为期一个月的“有光生活美术馆”展览，只定向对小红书的用户发出邀请、通过预约的方式进行参观。该美术馆中，多数家居类产品来自有光REDelight。