优衣库正在打造一个离价格制约稍远一点的品牌线

上周，UNIQLO x JW ANDERSON2018春夏合作款正式发布。这是优衣库与JW ANDERSON的第二次合作，设计师Jonathan Anderson以50年代英国布莱顿海滩的度假风情为灵感，“想象身处布莱顿海滩上，以湛蓝治愈的大海为背景，你能感受到轻盈、透气和惬意。”

基于去年9月份首次与JW ANDERSON合作后的漂亮业绩，这次联名将于4月20日在19个国家及地区的UNIQLO指定门店与官网开售。

同时，该系列也将在JW ANDERSON的设计中加入优衣库的科技元素，即Dry-EX智能速干面料。“我们希望设计能够最大程度灵活运用优衣库拥有的面料素材。这样，你的创意与才能可能会得到广泛好评。”优衣库母公司迅销集团执行董事、优衣库研发部门负责人胜田幸宏表示。

作为优衣库启动外部设计师合作计划的初衷——优衣库需要一个离价格制约稍远一点的品牌线，也越来越被中国市场所接纳，几乎每次发售都会引来抢购热潮。

联名款发售时中国门店画面

一向以基本款著称的优衣库，似乎因此变得越来越时尚了，而这一切还要从2002年说起。

因为意识到设计对品牌的重要性，优衣库当年成立了UNIQLO设计研究（UNIQLO Design Studio），后于2006年推出了Designers Invitation Project（设计师邀请项目）。

从2007年开始，其便开始试水设计师合作款，并于2008年与Alexander Wang合作。2009年到2011年，优衣库又与Jil Sander合作，这一系列共持续了5季，并于2014年和2015年，取名“Best of+J”重新发售了其中的一些单品。 2011年与UNDERCOVER推出了包括男装、女装和童装基本款的“UU”系列；2012年还与Theory创始人Andrew Rosen联手推出了T Down系列的秋冬款。

而与Jil Sander的三年合作，也被视为是优衣库与外部设计师项目启动的第一次重要奠基。毕竟，这三年合作，给了优衣库足够时间去探测市场，同时摸索与设计师打交道的方式。

自2013年开始，优衣库还与纽约现代艺术博物馆（MoMA）达成战略合作，赞助每周五晚上免费入场的计划。之后与Christophe Lemaire的合作更是让很多人改变了对优衣库的传统看法。

Christopher Lemaire曾是爱马仕的女装时尚总监。自2015年首次与优衣库合作推出秋冬Uniqlo×Lemaire系列后，于2016年6月正式宣布加入优衣库，担任优衣库巴黎研发中心艺术总监，负责设计Uniqlo U系列。

今年2月份，优衣库又宣布与Bottega Veneta创意总监Tomas Maier进行联名，并将于5月18日登陆全球各大UNIQLO指定门店。

Tomas Maier在这次合作中将把个人品牌的休闲轻松风格与UNIQLO的“服适人生”理念结合，并“采用UNIQLO创新性优质面料、站在全新的视角上设计制成”。该系列主打夏日度假风格，包括泳装、T恤、外套、夹脚拖等男女装共51款单品。

2018年1月至今，优衣库已经宣布了包括Uniqio U系列、Ines合作系列、marimekko合作系列、JW Anderson等6个联名系列。

第一财经周刊

不难看出，在跨界联名这条路上，优衣库仍在马不停蹄得向前迈进。一方面，丰富了其品牌的产品线；另一方面，也符合其更广阔发展的需求。毕竟，在价格上，优衣库设计师合作系列会略高于其普通产品；在设计上，也会虏获更多的消费者。