耐克巨亏9亿美元，收入连续3季度下滑：运动服饰业或面临洗牌

过去很长一段时间里，运动品牌的第一把交椅一直由耐克掌控，但这家运动品牌中的龙头企业也遇到了经营难题。

耐克集团日前发布2018财年三季度财报显示，集团实现营收89.84亿美元，同比增长7%；其中，大中华区营收达到13.36亿美元，同比增长24%。值得注意的是，在净利方面，耐克期内净亏损为9.21亿美元。耐克解释称，亏损主要由美国税改法案造成，当季集团税率高达179.5%，而2017财年同期为13.8%。分析认为，相比此前的市场情况，如今耐克的优势正逐渐减弱。就中国市场而言，奋起直追的阿迪达斯以及中国国产品牌的崛起对耐克来说，都是不小的压力。

Nike集团第三财季详细业绩数据

财报显示，在销售业绩方面，耐克三季度北美收入下滑了5.6%至35.71亿美元。对比来看，阿迪达斯去年四季度的北美销售额上涨了30.8%，耐克在北美市场的竞争优势减弱。在中国市场，耐克三季度收入增长24.3%，而阿迪达斯四季度则增长了31.7%。虽然耐克大中华区在集团内引领了业绩增长，但相对于竞争对手来说，此前的优势已经不再明显。

此外，耐克财报显示，报告期内集团的销售和管理费用增长了11%，达到28亿美元。需求创造支出为8.62亿美元，增长15%，主要受体育营销支出增加和新创新推动所带动。运营开销费用增长9%至19亿美元，主要原因是管理成本增加以及持续投资全球数字功能和NikePlus会员计划。

有业界人士称，限量的饥饿营销主导了过去一年的球鞋市场，恰好给了adidas 一个机会让品牌大量曝光实现绝地反击 Nike。在击败美国运动品牌 Under Armour，夺回美国运动行业第二大品牌的宝座后，adidas 便将矛头对准了最大的竞争对手 Nike。

分析师预计，在2024年之前，运动鞋市场的复合年增长率仅为2%，鉴于运动鞋履对Nike第三财季收入的贡献约为66%，而Nike在全球运动服饰行业中已处于领军地位，未来的增长空间有限。

实际上，Nike在过去十年内的表现之所以如此优秀，很大一部分应归功于行业实质性竞争的缺乏，但在adidas步步紧逼下，Nike在北美市场正面临艰难挑战。

图为2017年Nike、Jordan Brand和adidas在北美的市场份额

据NPD数据显示，截至去年5月，Nike在北美的市场份额较上一年同期下滑至34.7%，Jordan Brand 的市场份额也缩小至11.8%，而adidas的市场份额则从6.3%上涨至11.3%。在2017年的12个月内，无论是在Instagram渠道还是邮件渠道，adidas 的点开率均超过 Nike。

面对adidas的不断挑衅和美国市场份额的下滑，有分析师指出，以中国为代表的亚洲或许是双方下一步分决战胜负的重要市场。在中国消费者的持续追捧下，adidas在大中华区的销售额同比大涨29.5% 至 37.89 亿欧元，已成为该集团的第三大市场。

有分析指出，如果Nike未来在创新方面没有大变动，全球运动服饰行业或将持续洗牌，而这种状况可能会持续9至12个月。