布局海外市场 资生堂集团投资美国加州奢侈美妆电商

日本资生堂集团(Shiseido)日前宣布投资美国加州的一家奢侈美妆电商 Violet Grey。

资生堂集团 CEO 鱼谷雅彦(Masahiko Uotani)在本月初公布公司未来三年发展战略时曾表示，资生堂集团必须增强自己的能力，学习更多，这也正是该公司决定投资 Violet Grey的原因。他介绍，资生堂集团将对 Violet Grey进行少数股权投资，以增强自身的电商业务。

Violet Grey由 Cassandra Grey 创办, 总部位于加利福尼亚州西好莱坞。该美妆电商销售精选美妆品牌的产品，其中包括：111 Skin, Aquis, Byredo, Foreo, Hourglass, La Prairie, Tom Ford 等，销售渠道包括：Vilolet Grey 网站和洛杉矶的一家实体店。

资生堂集团(美洲)分公司发言人在一份声明中表示，资生堂(美洲)分公司已对 Violet Grey 进行了少数股权投资，该公司与资生堂集团旗下几个品牌合作紧密。Violet Grey 销售高端美妆产品的战略与资生堂集团的电商战略相吻合。这笔投资将为资生堂集团旗下品牌在Violet Grey 平台上的扩张提供机遇。

本次交易财务条款暂未披露，但业内估计投资金额应该在500万到 1000万美元之间，Violet Grey的年销售额约为500万美元。

2017年业内曾有消息称 Violet Grey 在寻求外部融资。与此同时，有报道称该公司与亚马逊(Amazon)签署了合作协议在后者平台上销售美妆产品，需支付20%~30%的佣金。

Violet Grey是资生堂集团近期投资的几家企业之一，资生堂还完成了多笔美妆技术公司的收购，比如：定制粉底初创公司 MatchCo 、人工智能创业公司 Giaran以及 Olivo Laboratories的“第二层皮肤”创新专利。

同时，资生堂集团在投资收购的同时，也在精简自身业务，2017年11月出售了旗下奢华美妆品牌 ReVive以及北美专业美发公司 Zotos。