Zara退出北京前门大街 仅剩的H&M将如何坚持下去

不断改造翻新的前门大街，又少了一个国际品牌。4月20日，记者在走访时发现，快时尚品牌ZARA已经停业。周边物业公司相关人员表示，Zara于4月18日开始撤离，目前该门店已在全新改造中。

这是优衣库、ONLY等品牌撤离后的又一大快时尚品牌离开前门，ZARA退出后，前门大街上的快时尚品牌仅剩下H&M一家仍在营业。

据了解，ZARA撤离是因为租约到期后，品牌并没有选择续约。此前，记者以品牌商的身份咨询前门物业运营机构东方盈石时得知，前门定位依旧以传统文化为主，目前招商主要以非遗特色文化类店铺和餐饮品类店铺为主，打造文化体现式街区，招商负责人表示，“现在所流行的设计师风格以及快时尚品牌都不符合整条街区的规划”。当时该负责人表示，东方盈石主动与H&M和ZARA都有沟通，尽快让快时尚退出前门大街。此外，记者注意到，旁边的鸿星尔克品牌以2折起的价格开始出售商品。

实际上，在前门大街上，快时尚类品牌的表现不如其他商圈活跃，记者多次走访后发现，H&M等品牌门店客流相对较稀少。一位来自天津的年轻游客对记者表示，来到前面大街观光，更多的是“拍照打卡”以及享用美食，如果有购物需求可能会选择时尚气氛更浓的三里屯等地方。

公开资料显示，北京前门商业步行街日常人流量15万人次以上，节假日人流量30万人次以上。一家旗袍定制商户向记者透露，前不久，前门大街上曾有非遗文化馆开业，营业初期店内工作人员会向到店的顾客讲解文化背景，“但好景不长，现在这家非遗文化馆的已经关门”。

对于前门近几年来的定位调整，商务部品牌专家、《中国名牌》杂志社创始人顾环宇表示，前门大街的调整和改造已经有一定的时间，但却一直没有确定的定位。之前消费者适应了新老结合的前门大街消费风格，而如今转变为非遗文化区，属于再一次尝新，改变了原有商业内容，这对前门商圈的特色提出了挑战。