最后一家Apple Watch专卖店要关门了，苹果不再想时尚市场

东京核心商业区、新宿的伊势丹百货商场内最近贴出一张告示，Apple Watch 专卖店将在 5 月 13 日正式关门。

很多人可能根本都不知道苹果还开过只卖 Apple Watch 的店铺。2015 年 Apple Watch 刚刚推出，苹果在全世界选了三个地方开设手表专门店，分别是伦敦、巴黎和东京。

店面其实非常小，更像是快闪店（Pop-up Store）。只有几张 Apple Store 的木质桌子，手表依次陈列在桌子中央的玻璃之下，墙壁上挂着表带和大幅广告。

第一代 Apple Watch 的定位是时尚产品，发布会上请来时尚界人士，还和爱马仕等品牌合作表带。三家专门店也开在大牌林立的核心商圈，巴黎那家在老佛爷百货。

当时苹果还为 Apple Watch 的店铺展示重新做了设计，强调现场佩戴的体验。用户可以预约前往，然后在桌前试戴不同型号的手表和表带。

巴黎（左）和伦敦（右）的专门店。

东京店里现在还有 24K 金外壳的 Apple Watch，售价超过 1 万美元。上周，伊势丹百货在官网清理了这个版本的现有库存，38 毫米版本的只要 700 美元左右，很快就销售一空。

第二代产品开始，Apple Watch 将目标转移到运动和健康，取消了纯金版本，新功能也多围绕运动。新版本也有一个陶瓷的高级版，不过相比于纯金价格已经降到了 1300 美元。

2017 年初，巴黎店和伦敦店相继关门。4 月 7 日，同一座商场内开了日本第八间 Apple Store，卖手表的店铺就显得更多余了。

日本门店里仅存的 24K 纯金版 Apple Watch。

Apple Watch 的转型带来积极效果，去年第三代发布之后，计入 Apple Watch、AirPods 等产品的“其他产品”在第三和第四季度都有超过 35% 的增长率。

第四季度的财报中，库克说这是“Apple Watch 表现最好的一个季度”，Apple Watch 一个产品类别就增长超过 50%。作为运动、而非时尚的“可穿戴设备”已经是 iPhone 之后苹果第二大营收增长贡献。