H&M年焚十几吨滞销品再被诟病，快时尚寻出路迫在眉睫

快时尚发源自20世纪的欧洲，它的显著特点是：快速、时尚、平价、款多量少。它具有服装款式变化多样，时尚有个性；性价比高，受年轻消费者喜爱；质量和服务是吸引客户的法宝，这使得它风靡了十几年。

然而，近年来，如何保持快速发展的势头是各品牌要解决的问题，随着大家对原创设计的追求加大，一些个人设计师品牌的崛起，也会给快时尚品牌带来一些冲击。著名的快时尚品牌H&M此前就因为每年焚烧十几吨滞销的衣服，引发了媒体及社会大众的质疑。

近日，据央视报道，法国近年致力打击食物浪费的行为，并且颁布了全球第一个《反浪费食物法》，已看到初步成效。现在政府准备对其他领域采取“加码”行动，把目光放在较少人关注的衣物浪费问题上，有意禁止服装品牌任意丢弃没有售出的新衣，被曝大量烧毁滞销衣物的H&M再次备受诟病。

面对指控和质疑，H&M给出的理由可以说是和Celio如出一辙。“被焚烧的产品只是因为不符合我们安全规定。这些产品在任何情况下都不能被出售或回收，系根据公司安全条例被自动销毁。

面对H&M的解释，有人进行了第二次调查，这次是以勘测被焚衣物的化学成分含量为目的。专家对四条裤子进行了广泛化学品检测。结果显示，被发往垃圾厂焚烧的产品没有任何危险物质超标。对这次调查，H&M再次回复称该测试“没有对所有服装进行测试，尤其没有检测受铅污染严重的部分产品”。

除了浪费和污染问题，H&M还面临利润下滑，库存压力。据美国彭博社报道，H&M公司在3月底时就曾宣布，由于未售出的衣物大量堆积，总值达到了40亿美元，公司将在本季度增加降价力度。报道称，H&M集团首席执行官卡尔-约翰·佩尔森表示，公司计划在   

下半年降价，这应该会改善销售。此外，公司的目标是在2019 年将库销比降至 12%-14%。

不仅H&M，优衣库、ZARA同样面临着如何吸引新一代消费者的压力。

对于中国市场来说，中国已经成为快时尚品牌重要的市场。在这个市场，快时尚品牌想要长足发展，做对哪些事情？

专业人士指出，首先，快时尚高端化。随着中等收入人群的不断扩大，中国年轻的消费者不再满足于廉价的快时尚带来的短暂愉悦，越来越多的快时尚，在品牌塑造时开始弱化“快时尚”转而强调“生活方式”的品牌调性。无论是H&M的旗下COS的极简设计，还是优衣库的Lifewear，都在向消费者传递自己品牌的价值观。向高端转型，是快时尚们开始走的一条转型之道。

其次，品牌升级需要线上线下的打通。消费升级的背景下，单纯的线上或者线下已经不再适应日益增长的消费需求，快时尚们需要拥抱趋势，做好品牌升级才能吸引更多的年轻人。