宜家又出新产品了 这次是一盒Hip Hop

如果有人说他在宜家买了一款叫“瑞典HIP HÖP”的家具，你大概会内心猜测：Hip-Hop是怎样的产品？

一些美国人从宜家走出来，抱着印有“瑞典HIP HÖP”开始猜测它究竟是做什么的。有家庭争论说到底要把这箱“家具”放在浴室还是卧室，有人则开始纠结瑞典语里的HIP HÖP到底是什么音调。还有人猜测这款家具一定和匪帮说唱一样——“不知道为什么，就觉得瑞典人可能挺有匪帮气质的”，一个消费者说。

不过其实它真的就是Hip-Hop音乐，来自宜家音乐实验室。

在美国波士顿Calling音乐节中，宜家将作为瑞典音乐代表向美国人介绍一些瑞典试验性音乐，包括电子乐、R&B、Hip Hop的先锋团体等等。品牌甚至与著名音乐媒体人Ametist Azordegan联合推出了歌单，推广瑞典HipHop音乐。

这个煞有介事的卖Hip Hop家具的营销，是为了IKEA即将于2019年发布的一款多用音响系统Frekvens（瑞典语，意为频率）造势。

宜家将Frekvens定位为“派对用品”——它小巧便携，在音响系统的基础上加入了灯光系统，年轻人可以一边模拟打碟一边打开灯光，营造一种在家里蹦迪的感觉。“过去当我们聊起去宜家买派对用品，可能就买些一次性杯盘、蜡烛之类的”，Frekvens的联名方、瑞典电子音乐团体Teenage Engineering中的Jesper Kouthoofd说，“于是我们设想其他可能性——比如一个人们买得起的灯光音箱。”

IKEA的HipHop歌单

虽然这款蹦迪专用产品及其周边产品线要到2019年才上市，宜家从去年起便开始在哥本哈根音乐节等年轻人聚集的场合宣传Frekvens；在美国上线自己的Hip Hop产品也是为了让年轻人对Frekvens系列产生兴趣，毕竟以派对用品为细分功能概念的产品并不多，灯光与音响结合的产品功能未来会吸引多少年轻人再买个新音响也还是未知数。

在宣传自家产品上，宜家的幽默感我们也曾报道过不少。比如此前他们就曾推出过一个“史上最催眠”的杂志广告，内页密密麻麻印着宜家的各种床和床垫产品，组成的圆形波纹图案看起来有点催眠，纸页有薰衣草精油香气，甚至还能连上USB发出催眠的白噪声。

宜家催眠广告

另一则花样很多的广告则是为了宣传旗下的婴儿床产品线：他们在杂志内页附了一张看起来是普通广告，实际有验孕试纸功能的内页。当女性用尿液浸透纸张，若是怀孕，广告上的婴儿床原价下方会浮现出一个红字显示的新价格。拿着这张确认怀孕的广告，就可以去宜家店内获得近一半的婴儿床折扣。

宜家验孕试纸广告