潮牌Vans业绩大涨35%领跑母公司

近日，美国服饰巨头威富集团（VF）发布2019财年第一季度财报。截至6月30日的三个月内，销售额同比上涨23%至27.9亿美元，高于分析师预期的26.8亿美元，净利润则从去年同期的1.099亿美元增至1.604亿美元。

集团声称，业绩增长主要得益于旗下核心品牌Vans的强劲表现。期内，这一运动潮牌的销售额增长高达35%，成为集团及运动业务部门增幅最大的品牌。

威富集团首席执行官Steve Rendle认为，Vans在运动、时尚和娱乐等领域的跨界吸引力，是其销售额大幅增长的重要原因，“Vans正寻求定位为运动生活时尚鞋履的顶级供应商。”

财报发布当天，威富集团的股价一度上涨4.78%至93.51美元，创历史新高。目前，其市值约为363亿美元。

从区域销售情况看，Vans在美洲市场的销售增幅达到36%，领跑全球各大市场。而亚太市场的增幅为27%，相较于全球35%的增长率稍有落后。千禧一代逐渐成为服饰市场主力军，Vans正在靠潮流文化赢得这群年轻消费者。

集团首席执行官Steve Rendle曾表示，Vans销售额增长极其迅猛，为The North Face和Timberland等户外运动品牌的业绩表现产生积极影响。

不过，从最新财报来看，The North Face仅获得5%的增幅，其中美国市场更是零增长。另一户外品牌Timberland，过去一年多的业绩下滑较为明显，期内录得1%的跌幅，其中亚太市场暴跌14%。

The North Face和Timberland面向大众化市场，主要受众是中老年消费者，相较于Vans在年轻潮人领域的走红，前两者的情况则有些尴尬。

2004年，Vans被威富集团以3.96亿美元收购。不同于该集团旗下The North Face等户外品牌的大众化路线，Vans随后突破“滑板鞋”初始定位，面向年轻人市场，将更多流行元素纳入品牌。

在近年运动时尚趋势的推动下，从2015年开始，Vans逐渐成为拉动母公司营收增长的头牌。当年，其销售额占据威富集团总营收的17%，成为业绩最抢眼的子品牌。

2017年，Vans继续保持强势，销售额同比增长19%。相比之下，两大核心品牌The North Face和Timberland只贡献4%和2%的销售增长。

鞋履行业分析师Sam Poser在讨论Vans强劲走势时指出，“现在运动鞋的销售很火热，但并不是每一个人都喜欢耐克篮球鞋，不同的消费者喜爱不同的风格，Vans是能让消费者更年轻、更酷、更有个性的品牌。”

即使Vans一季度业绩增幅可观，但威富集团预计其增长势头仍将继续保持。集团首席财务官Scott Roe预计，下一季度Vans销售额至少增长15%，上半财年的增幅有望超过25%。