2018文案大赏——看麦当劳、私激如何做出“走心又走肾”

江湖曾有传言：“不会做借势海报？请看杜蕾斯！”的确，每逢节日借势之时，杜蕾斯的海报文案似乎都能牵动所有广告人的神经。有人说，文案就是要让人出乎意料；有人说，文案就是要搞笑；在小编看来，文案关键是要“走心”。除了老司机杜蕾斯以外，2018更是出了很多“走心又走肾”的文案。整理完这些，忽然感觉自己可能是个假文案。

ONE——麦当劳『鸡粥物语』

“你是否想带走这一碗深情粥”

第一眼看到麦当劳特意打造的7款“鸡粥物语”海报时，小编的“喝粥观”被彻底刷新！原来，一碗粥也可以如此深情款款。品牌特制的瓷器碗，句句到心的文案，让人从胃暖到心。当把粥喝完，看到碗底渐渐显露的那行字时，你会明白这种温暖的感受。

​TWO——天猫国际『妙物研究院』

“美会更有未来，我确定”

这句“美出个性”的文案，出自天猫国际联合全球高能精华品牌的一支广告。通过年轻人在外漂泊的故事，有力地表达“以美回击生活”的理念，用汗与泪彰显新一代的态度：每个好看的未来，都始于不被看好的现在！扎扎实实给了小编一碗鸡汤~

THREE——私激SIKI『IOS 12』

“你知我深浅，我懂你长短”

作为国产安全套品牌新锐，私激的文案却丝毫不显生涩，甚至有一种把握时尚脉搏的自然天赋。IOS12新出的“测距仪”，在这位“老私激”手中竟成了测量黄瓜的神器，“用最清新的方式玩最骚的梗”，上面这位，应该就是本尊了。

FOUR——《后来的我们》

“后来，我们什么都有了，却没有了我们”

《后来的我们》电影火了，不仅仅因为刺痛泪点的文案，更多的是，它让荧幕前每个人都看到了自己年轻时的剪影。但，无论错过还是过错，是它们让我们懂得——不要跑赢了时光，而弄丢了对方。

一句好的文案，没有刻意的姿态，但绝对不能没有态度。最真实的，往往，最走心。