即使卖断货也不扩大生产，奈嘉瑞靠什么征服90后？

 这是个充斥着营销、又不甘被营销的年代，人们一遍热爱着铺天盖地的明星代言，又一面反对着标杆与流行，他们愿意接受新鲜事物，但同时又对刻意品牌营销充满抵触。

如果不看大数据，你也许很难想象，90后早已成为社会核心消费人群。而对于这个不愿走寻常路的年轻群体，对小众品牌又更为偏爱。对于商家和品牌而言，如何精准抓取90后的消费理念，已经成为一个重要课题。

值得一提的是，在研究如何把控这一群体的偏好上，很多小众品牌更胜一筹。

例如奈嘉瑞品牌，这个你也许并不了解，甚至也只是略有耳闻的护肤品牌，但依然不影响其拥有庞大的忠实消费者。作为一个几乎没主动做过营销宣传，仅依靠产品本身的口碑进行传播的小众品牌，能够在竞争激烈的美妆市场分一杯羹，着实不可小觑。

在谈及产品、渠道、营销，哪个在占领市场中更为重要？奈嘉瑞创始人不假思索地回答：产品是第一位！确实，仅仅依靠产品口碑作为传播媒介，若无过硬资源，是无法在美妆行业立足的。如此，不得不提到奈嘉瑞的品牌源头。

奈嘉瑞是一个来自泰国的小众品牌，最初是以“来自大自然的个人护理专家”为概念推出泰国市场的。而作为一个美妆保养品牌，其产品线却相对简单，仅采用泰国最为纯粹的本土原料，并运用多年积累的高价值配方和美容养生经验，再加以独家专利的自然发酵技术，进而将产品的纯粹以自然的方式呈现在消费者面前。

“纯粹的工艺，自然的体验”，这样的感受对个性的年轻消费群体无疑是舒适的。且作为奈嘉瑞的重要消费群体——90后乐于分享的一代，他们对产品品质要求较高，拒绝眼花缭乱的堆砌，他们不愿被营销，但热衷内容信息需求之间的互换，在各个平台种草或分享自己的所爱，这也正是奈嘉瑞能快速发展的原因。

另外，奈嘉瑞自始至终都没有过代言人，在品牌看来，产品是发展的基础，口碑是传播的核心，只有消费者才是真正的代言人。

最后在谈及奈嘉瑞的未来发展时，品牌创始人表示，目前主要的消费群体还是以女性用户为主，奈嘉瑞本身也并没有特别针对男性用户推出相应产品，但随着全民护肤的意识提高，男性消费者的体验感受将作为下一年的重点研究实现。