据多芬表示，全球70%的女性认为无法通过生活中传播的照片来表现自我

 多芬已与Getty Images，Girlgaze以及世界各地的女性共同创立#ShowUs项目——这是全球最大，由女性和跨性别人群创建的图库，通过打破人们对女性群体的刻板印象以及旁人眼中女性的固有形象，来展现女性自我的真实美丽。

这一全新的重大项目将以画面的形式，透过各大媒体平台的传播，呈现更加多样化、更加丰富的视觉画卷。

3月27日——今天，多芬与它的合作伙伴Getty Images、Girlgaze携手启动规模宏大，具有长远意义的#ShowUs 项目。#ShowUs作为世界上最大的图库，涵盖了超过5000张的图像；而这个由女性和跨性别群体创立，意在打破人们对美的刻板印象的项目，即将为媒体和广告业未来项目及活动提供可以充分查阅并利用的绝佳资源。我们的目标是什么？我们有团结一切力量的野心，并将致力于终结当下世界对于美丽的狭隘定义。与此同时，我们还要为世界各地鲜活的女性形象塑造更加真实、多样和包容的外在体现。

70%的女性表示，平日所见到的图像不足以呈现出真实的自己。正如俗语所言，“耳听为虚，眼见为实”，尽管数十年来，多芬、Getty Images和Girlgaze一直致力于解放人们对女性的固有印象，但许多图片依旧展现不出女性群体真实的美感，对于女性的内在与外在，以及女性取得的成绩都存在狭隘的偏见。日常生活中的每一天，女性群体都会受到这一类局限、排斥和刻板印象的影响, 久而久之也影响到她们的健康、社会中的人际关系和她们本能够接触到的多种机遇。

#Showus项目是多芬与Getty Images（全球领先的图像创作者和经销商之一）和Girlgaze（一个囊括20万名尊重女性形象和世界各地的跨性别创作人员的网络平台）合作创建的。这一突破性的图像库将从即日起供媒体和广告商使用，通过这次跨界合作，多芬呼吁创意和媒体专业人员加入队伍，重新定义世人在日常生活中应当看到的女性形象，这也是对女性多样之美深层次的包容，呼吁全世界的女性活出她们想被看到的样子。

#ShowUs项目

· 在创建项目的一年中，图库将收入5000多张照片。

· 拍摄的每一张照片都由116名Girlgaze摄影师完成；这些照片致力于呈现出一个多元化的社区——通过展现这些摄影作品，彰显女性群体以及跨性别力量。

· 我们的拍摄对象包括来自39个国家和地区的人；每一张照片都由女性和跨性别的摄影师拍摄——她们将以更真实、更本地化和更包容的方式展现家乡的美丽。

· Getty Images的179张照片中，每个人都将有第一次为自己的照片自定义文字描述和相关标签的独特体验，让她们能够用自己的语言来定义自身的美，用每个人自己的语言习惯，确保他们感觉到最高层次的真实呈现。

为什么是现在？

70%的女性仍认为在当今媒介传播中自己的形象没有得到正确的体现。拓展对美的定义的使命，从未像现如今这样紧迫。在一项该领域全球范围内规模最大的调研中，多芬的研究调查表明，67%的女性呼吁品牌方明确现状，并对其使用的图像负责。在Getty Images，关键词“真实人群”的搜索量在过去一年里增长了192%，“多样化女性”增长了168%，而“坚韧女性”增长了187%。这些数据表明，更真实地呈现女性和美是十分必要的。同时，对于展现女性进取心，女性力量以及女性领袖的图片的需求量上升了202%。

女性希望媒体和广告商能更好地呈现女性形象的多样性，而目前有三分之二（66%）的女性认为媒体中呈现的女性身形比例和尺寸过于单一，64%的女性觉得一些细节特征如疤痕、雀斑和皮肤状况没有得到很好的呈现。

大众群体对美貌成见的不断轰炸，追求一个不切实际的美貌标准，使70%的女性倍感压力，产生了对于自身外表的焦虑心理。由于日复一日地被灌输“美丽”的狭隘定义，女性们变得越来越不自信，这严重影响了她们的日常生活——受访女性中有30%表示这影响了她们对自己的信心，49%表示这影响了她们喜爱的着装风格，37%表示这有碍于她们展现真实的自己。

“多芬明白对美不真实的呈现会影响到女性对身材的自信，随之而来的是影响女性挖掘自身的全部潜能。60多年来，我们一直坚信能够帮助女性，打破大众对美的狭隘理解，并在广告中展现出美的多样性。然而这还远远不够，我们也无法仅凭一己之力实现我们理想中的系统性变革。”多芬全球副总裁Sophie Galvani在此呼吁，“因此，我们通过#ShowUs项目倾注一年多的时间创建了世界上最大的图像库，这个平台拥有超过5000张有关美的图片，旨在打破大众对美的固有印象。现在我们诚邀媒体和广告商授权这些照片，并与我们一起采取切实可行的行动来进行改变。这些照片是由女性自己创建和标记的，我们也建议媒体和广告商为日后进行的项目授权这些照片。同时，我们还向全世界的女性提供机会，让她们成为变革的一份子，并将自己形象的图片添加到图像库中。”

英国西部大学外观研究中心的人体形象专家Phillippa Diedrichs教授评论道：“每一天，女性都能在媒介中看到大量图像，这些图像对于女性而言展示的是狭隘定义的美、过时的美。几十年的科学研究表明，女性看见这些照片后，会对自己身材的自信和自身能力的信念感产生负面判断。此外，当女性对自己的身体不满意时，这中负面情绪会在女性生活的重要领域中产生消极的影响，包括她们的健康和幸福指数、人际关系以及她们在教育和工作环境中的目标。另一方面，多多展示如#ShowUs项目中现实女性多样性的图像，可以提高女性对身材的信心。”

Girlgaze的创始人兼首席执行官Amanda de Cadenet评论道：“Girlgaze的诞生是因为以女性视角为中心，为女性和跨性别人士提供带薪工作的需求变得日益重要。#ShowUs是一个改变规则的行动，正如我们所知，当镜头后面呈现更多可能性时，镜头前的多样性才会更强。通过我们的就业平台Girlgaze网络，我们自豪地雇佣了超过300名创意人员在全球的女性和跨性别摄影师社区来创建真实描述女性之美的图像，而这一做法也帮助我们在缩小性别差距和重视美的包容性的道路上前进了一大步。”

Getty Images的创意总监Rebecca Swift博士评论道：“Getty Images是一个充满激情的倡导者，致力于通过照片真实地呈现所有的形象。通过这种合作关系，我们得以骄傲地引领视觉行业改变媒体和广告中女性之美的呈现方式。不过尽管已经能看到越来越多的女性图像正在向积极的方向转变，我们依旧有更多问题亟待解决。#ShowUs将在前所未有的规模上打破视觉上固有的条条框框，并呼吁所有媒体和广告商加入这一行动。”

如何加入我们？

媒体和广告商——我们的外在呈现取决于我们的自主决定。前往GettyImages.com/ShowUs查看、获得许可并使用#ShowUs中的照片，再将这些图片资源运用到之后的项目或活动中。综上所述只是一个开始，之后每一张获得授权的照片都将支持未来的女性摄影师，并进一步将照片收入图片库，使所有媒体和广告商都能呈现出世界各地女性的真实形象。

全球女性——向世界展现自己。想帮助我们一起扩展美的定义吗？加入我们，在Dove.com/ShowUs分享您的图片，您也可以成为#ShowUs图像库项目的一员。

#ShowUs项目是联合利华致力于联合国妇女非定型联盟的一部分，这是一项全球性的跨行业计划，旨在借助广告和媒体的力量，减少当今世界阻碍人类和社会发展的刻板成见。